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维密秘密裁员50人 时尚品牌形象被批过时

2019-10-17 08:36:02    来源:IT商业新闻    我来说两句()
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    过去一两年来,维密花费近20年打造的品牌形象已经不再能与当下的消费者产生?#35009;?#24456;多人认为品牌推崇的“苗条”、“性感”、“有女人味”的审美已经过时,甚至会对女性消费者造成压力。超模Karlie Kloss还曾在7?#38470;?#21463;采访时表示,她与维密的合作没有反映出真实的自我,没能向全世界女性传递出她想表达的关于美丽的概念。

  维密显然意识到品牌形象需要更新,并且已经行动起来。

  10月初维密首次启用大码模特,让衣服尺码14码的英国模特Ali Tate-Cutler拍摄了广告大片。8月维密还聘请了巴西变性模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列广告大片,Sampaio也是首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

  大码模特Ali Tate-Cutler为维密拍摄的广告大片 图片来源:维多利亚的秘密

  ?#19978;?#30340;是,维密的行动可能已经晚了,许多消费者?#28304;?#19981;再买帐。在图片社交?#25945;↖nstagram上,维密启用大码模特和变性模特的内容下一些用户表达了自己的不满。

  Instagram用户@ja5qer说:“这令人感到很虚伪,他们这么做只是为了拯救公司,而不是真正认为让这些群体表达自己是有必要的。” Instagram用户@corkylynnthomas则表示,维密之前已经清楚表达过自己如何看待“不符合幻想”的女性,如今品牌出于绝望而采取一系列应?#28304;?#26045;只会让人觉得很悲哀。

  不再吸引消费者的产品、相对陈旧的门店布置和下滑的口碑使得维密的销?#30475;?016年起便大幅下跌,2018年L Brands市值甚至蒸发过半。

  2019年第二季度维密线上与线下的销售额分别同比下跌9%和6%,而今年以来,L Brands股价已经大跌34%。

责任编辑:晓青

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